二、包含联想
包含联想是由事物相关特性而引起的联想。比如，只要一提起北京，人们就可能会想到长安街、天安门广场、王府井、长城、烤鸭、2008年奥运会……同样，如果说起餐厅，也就会想到菜肴、厨师、服务员、厨房、餐桌、餐具等。
三、对比联想
对比联想是由某事物而想到与其相反的另一事物的过程。比如由大的物品想到小的物品；由高的物体想到矮的物体；由白色食品想到黑色食品；由灵巧想到笨拙……海底隧道的建设和地铁的发明就是典型的例子。
四、仿生联想
仿生联想是通过生物的生理机能、结构特征和生存现象等产生的相似联想。仿生联想给人类带来了很多创造发明，如为减少空气阻力，将鸟头的外形移植到飞机上；仿蝙蝠发、收超声波的原理，发明了雷达。
五、仿形联想
仿形联想是对事物形状的联想。法国巴黎有一家以经营猪蹄为特色的餐厅，就把餐厅所有的门把手都设计成猪蹄的形状，给客人留下深刻印象。所以如果是海滨度假酒店，把酒店某些设施、设备设计成海里小动物的形象，对客人来说也许是一种吸引力。